MeasureCamp Paris 2025, on y était et on vous en parle !

Mélanie, notre consultante tracking était présente au MeasureCamp Paris 2025, l’événement incontournable des passionnés de data et de web analyse. Loin des conférences classiques, ce rendez-vous laisse la place à l’échange libre, aux retours d’expérience concrets et à l’exploration des dernières tendances du marché.

Qu’a-t-elle retenu de cette édition ? Quelles bonnes pratiques va-t-elle intégrer dans ses futures missions chez Trigger ? Et surtout… est-ce que les cookies parisiens peuvent vraiment rivaliser avec une chocolatine toulousaine ? 😉 On a pris quelques minutes pour en discuter avec elle.

Peux-tu nous décrire brièvement ce qu’est le <span class="highlight">MeasureCamp </span> pour ceux qui ne connaissent pas ?

Le MeasureCamp, c’est une non-conférence dédiée au domaine du web analytics, organisée par l’AADF (Association des Analystes Digitaux Francophones). L’événement se déroule chaque année, le temps d’une journée, et existe dans plusieurs villes à travers le monde. Sa particularité ? Le contenu des sessions n’est pas défini à l’avance. Ce sont les participants eux-mêmes qui proposent des sujets : une thématique, une discussion ouverte, un retour d’expérience, une présentation de cas d’usage, une évolution technologique, un point réglementaire ou encore une réflexion sur les transformations des métiers. 

C’est donc un programme 100 % co-construit, qui évolue au fil de la journée selon les envies et les propositions des participants. Et côté public, c’est très varié : des freelances, des consultants, des équipes Analytics chez l’annonceur, des agences, des étudiants… Chacun compose sa journée selon les sujets qui l’intéressent.

Pour la petite histoire, le tout premier MeasureCamp a eu lieu à Londres en 2012. 13 ans plus tard, cet événement est présent dans 24 villes dans le monde. Si vous êtes curieux, n'hésitez pas à consulter le site web de l'évènement.

Quelles <span class="highlight">conférences</span> t’ont marquée cette année ? Pourquoi ?

En tant qu’organisatrice, il m’a été difficile d’assister à de nombreuses conférences, mais j’ai tout de même pu en suivre quelques-unes qui m’ont particulièrement marquée.

D’abord, la session d’Aristide Riou : “Est-ce que GTM met à terre votre webperf ?”. Un sujet qui m’a vraiment challengée : comment utiliser Google Tag Manager sans impacter négativement la performance des sites ? Quelles bonnes pratiques adopter pour limiter la charge sur le processeur du navigateur ? Bref, comment peaufiner l'utilisation de mes outils quotidiens.

J’ai aussi beaucoup apprécié la conférence de Mehdi Oudjida : “Esprits analytiques en tous genres”. Moins technique, mais tout aussi essentielle : qu’est-ce qu’avoir un véritable esprit analytique ? Que signifie “penser data” au-delà des outils et des méthodes ? Ce rappel permet de remettre l’église au centre du village : on peut maîtriser la technique, mais sans curiosité, sans réflexion ni intérêt pour l’analyse, cela ne suffit pas. Et surtout, ces compétences analytiques sont précieuses bien au-delà du seul univers de l’analytics, elles s’appliquent à de nombreux métiers !

Selon toi, quelle est la <span class="highlight">tendance tracking</span> à retenir cette année ?

Clairement, l’IA était très présente cette année, quel que soit le créneau ou la thématique. On sent que les tendances évoluent : les sujets autour du réglementaire, très présents en 2022 lors de mon premier MeasureCamp, sont désormais beaucoup moins au centre des discussions.

Autre thème récurrent : BigQuery. Beaucoup de retours d’expérience sur la façon d’exploiter et d'enrichir les bases de données afin d’en tirer le meilleur pour l’analyse de la performance.

Cette participation t’a-t-elle donné des <span class="highlight">idées concrètes</span> pour faire évoluer nos prestations en tracking chez Trigger ?

Oui, tout à fait. Par exemple, j’ai été très inspirée par la conférence de Gautier Sandevoir : “Google Tag Gateway : pourquoi et comment le mettre en place ?”. Cette solution permet d’améliorer la collecte de données pour les sites qui ne sont pas encore passés en server-side, en contournant le blocage des adblockers, sans charger directement les librairies sur les serveurs de Google. Une approche intéressante à envisager pour certains de nos clients, notamment ceux qui utilisent un CDN comme Cloudflare ou qui n’ont pas forcément les ressources pour basculer immédiatement vers une solution server-side complète.

Cela peut être une alternative pertinente à proposer à certains de nos clients, notamment ceux dont les budgets ou les enjeux publicitaires ne justifient pas encore une architecture server-side complète.

Si tu devais résumer ce MeasureCamp 2025 <span class="highlight">en 3 mots</span>, lesquels choisirais-tu ?

Succès, d’abord, par le nombre de participants, dont au moins six venus de Toulouse ! Diversité, pour la richesse des thématiques abordées et la variété des profils présents. Et enfin Échanges, car ces moments sont avant tout propices aux discussions, aux partages d’expérience et aux débats constructifs, toujours dans une ambiance bienveillante.

Si ces sujets vous intéressent, rendez-vous l’année prochaine pour l’édition 2026… ou même avant, lors des événements organisés toute l'année par l’AADF. Et en attendant 2026, on reste disponibles chez Trigger pour échanger avec vous sur vos problématiques de tracking, de web analyse et de reporting.

Au fait, <span class="highlight">Trigger, c’est quoi ?</span>

Trigger est une agence de publicité digitale basée à Toulouse. Nous sommes une équipe de 7 experts de l’acquisition et de la conversion en ligne. Notre mission, si vous l’acceptez, est de vous aider à optimiser vos dépenses publicitaires sur le web, analyser leur impact sur votre activité et garantir leur rentabilité. Pour y arriver, nous concevons des stratégies d’acquisition, nous produisons des contenus, nous prenons en main vos campagnes et nous mesurons leurs résultats. Tout cela est complexe et nous pensons sincèrement qu’on peut vous être utile. On en discute ?

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